Mezi nejdůvěryhodnějšími značkami jsou Benzina Orlen, Rohlik.cz nebo Zásilkovna
V rozsáhlém průzkumu volili čeští spotřebitelé již podeváté značky, jimž nejvíce důvěřují. Vítězové letošního ročníku marketingového programu Nejdůvěryhodnější značka byli vyhlášeni na slavnostním galavečeru, který ve čtvrtek 9. listopadu přivítaly prostory Kongresového centra České národní banky v Praze. Ve svých kategoriích zvítězily například čerpací stanice Benzina Orlen, online supermarket Rohlik.cz či balíkový přepravce Zásilkovna ze skupiny Packeta.
Čtyři tisícovky respondentů vybírali nejdůvěryhodnější značky v celkem 92 kategoriích z řady oblastí produktů a služeb, přičemž deset kategorií bylo nových, reagujících na situaci ve společnosti a na trhu. Ve většině tradičních kategorií nicméně zůstali tuzemští zákazníci poměrně konzervativní a volili jistotu. Řada oblíbených značek tak obhájila vítězství, například Rohlik.cz nebo Zásilkovna. Třeba Benzina Orlen se ve své kategorii vrátila na pomyslný trůn po roční přestávce. Absolutním vítězem letošního ročníku se stejně jako loni stala značka Lego.
Vítězné firmy mohou ve své komunikaci používat označení a logo Nejdůvěryhodnější značka 2023.
„Ze studie Private labels Syndicated report 2022 společnosti NIQ vyplynulo, že ocenění
Nejdůvěryhodnější značka je českými spotřebiteli vnímáno velice pozitivně. Zařadilo se těsně za
české a regionální označení, jako například Klasa, Česká potravina a podobně,“ říká Soňa Fialová z výzkumné agentury NIQ. „Za důležité pro své rozhodování o nákupu považuje toto ocenění až 32 %
oslovených respondentů. Nejdůvěryhodnější značky jsou tedy, dle deklarace respondentů naší studie,
jedním z nejkladněji vnímaných komerčních certifikátů, tedy nestátních ocenění,“ dodává Soňa Fialová.
Marketingový program Nejdůvěryhodnější značka pořádá už devátým rokem společnost Atoz Group. Ta vydává i časopis Systémy Logistiky a provozuje stejnojmenný logistický portál.
Kompletní přehled vítězů letošního ročníku programu najdete zde: www.duveryhodneznacky.cz/nejduveryhodnejsi-znacky-2023