Zkrácení jména na JLL je výsledkem přirozeného vývoje značky a představuje další fázi v její historii. Potvrzuje fakt, že společnost je nyní globální značkou, která působí na mnoha světových trzích a poskytuje široké spektrum odborných služeb. Je také způsobem, jakým se značka vyrovnává s různými komunikačními styly, jazyky a kanály v různých zemích a především s nárůstem digitální a online komunikace.

„Přestože měníme naše jméno, naše základní firemní kultura založená na spolupráci, etickém přístupu k podnikání a přinášení skutečné hodnoty našim klientům a investorům zůstává stejná a neměnná,“ říká Charles Doyle, Chief Marketing and Communications Officer společnosti JLL a dodává: „JLL se jednoduše vyslovuje a pamatuje, je vždy dobře viditelné a reprezentativní kdekoli na světě, kde poskytujeme služby našim klientům.“