Společnost Continental je oficiálním sponzorem a exkluzivním partnerem v oblasti pneumatik na MS ve fotbale 2010 v JAR. Stejně jako na šampionátu před čtyřmi roky i nyní vybavila všech 32 týmových autobusů pneumatikami HSR1. Pneumatika HSR1 byla koncipována speciálně pro použití v regionální dopravě a vyznačuje se vynikajícími jízdními vlastnostmi, nízkým valivým odporem a vysokým kilometrovým výkonem. Jelikož týmy během turnaje tradičně hodně cestují autobusem, hraje kvalita pneumatik pro autobusy důležitou roli. „Společnost Continental tímto způsobem významně přispívá k bezpečnosti nejlepších světových fotbalistů, protože pneumatiky jsou jediným spojením s vozovkou a mají styčnou plochu pouze o velikosti pohlednice,“ řekl tiskový mluvčí pro oblast pneumatik pro osobní automobily Alexander Lührs.

V jihoafrickém obchodě s osobními pneumatikami náhradní potřeby zaujímá Continental, který má na tomto trhu se svými pneumatikami vyráběnými v JAR podíl vyšší než 20 procent, vedoucí pozici na trhu.
Ve městě Port Elizabeth má společnost Continental závod na výrobu pneumatik pro osobní a nákladní automobily, v němž v roce 2009 vyrobilo 1 600 zaměstnanců přibližně 2,4 milionu pneumatik pro osobní a 100 000 pneumatik pro nákladní automobily. Pneumatiky se prodávají na první i náhradní výbavu a potřeba pneumatik jižně od Sahary – a tím také poptávka v zemi konání MS – je rozhodující měrou kryta z Port Elizabeth.