Často slýcháme o tom, že ekonomického pokroku lze dosáhnout pouze na úkor životního prostředí, nebo že je třeba zpomalit ekonomickou aktivitu proto, abychom chránili planetu. Ekonomie a ekologie jsou tak často prezentovány jako dva protipóly, dva antagonisté ve hře s nulovým součtem, kde se jednomu může dařit pouze za předpokladu újmy druhého.
Společnost Goodyear takový pohled nepřijímá a zaměřuje se na svůj výzkum, vývoj a inovace v oblasti rozvoje výrobků, které podporují ekonomickou vitalitu, ale které jsou zároveň šetrné vůči životnímu prostředí. Vzorovým příkladem je nová řada pneumatik FuelMax společnosti Goodyear. Umožňují podnikatelům v oblasti nákladní dopravy snížit náklady, aby jim pomohly růst, a zároveň snižují jejich ekologickou stopu.